的商业化理念已从“IP内容的商业化运营”升级为“IP内容嵌入品牌内容财物运营

体育赛事IP也展现出强壮的商业价值，比方巴黎奥运会的转播权之争就彰显了大型赛事IP在数字年代的战略地位，比方NBA在年轻群体中经年累月的影响力。以腾讯体育赛事与云南白药的跨界协作为例，云南白药气雾剂完成了从“药品”到“运动搭子”的品牌身份改变，成为了体育爱好者运动包里的标配。

这种IP内容和营销迭代的背后，是一整套逻辑和运营思路的改变。

腾讯在线视频副总裁王伟承受36氪采访时提出，他们的商业化理念已从“IP内容的商业化运营”升级为“IP内容嵌入品牌内容财物运营”。这一改变反映了途径对IP价值认知的深化，为品牌提供了新的财物堆集方式。

基于对IP内容和品牌营销商场的长期观察，结合上述提到的内容风向以及商业化理念，咱们绘制了一张简图，用于直观了解IP在内容营销环节里的功能与价值。

如图示，这种新思路将IP视为品牌财物核心组成部分，代表了内容营销的一次重要迭代——以多元IP内容为中枢，衔接用户力量，相互激活，构建品牌财物并终究推动生意增加。

按照王伟的说法：“IP是途径的，但未来咱们期望这个IP是客户的，这对于咱们来讲是一个比较大的改变。”这种思维的改变使得品牌可以更深入地参加IP的发明和运营过程，然后树立起与顾客更严密的情感衔接。

在实践中，这种新式的协作形式已经展现出强壮的效果。以《繁花》与美团的协作为例，美团通过创新的“繁花头条”营销方式，将其服务深度融入上海的繁华日子场景，成为剧情的有机组成部分。更进一步，美团推出的“繁花美食地图”让用户能在实际中探究剧中的美食国际。这种做法不仅提高了品牌曝光，更发明了一种沉浸式的品牌体验，让美团成为用户探究上海繁花的一部分。

这种新式的协作形式不仅为品牌开辟了新的营销途径，更重要的是，它正在重塑品牌与顾客之间的联系。通过深度参加IP内容的发明和运营，品牌不再是简略的广告主，而是成为了优质内容的一起缔造者。这种改变使得品牌可以以更自然、更有机的方式融入顾客的日子，然后树立起更深沉、更持久的品牌忠诚度。

但是，这种新形式的成功实施并非易事。它要求品牌具有更高的创意能力和更深入的商场洞悉，同时也需要内容途径提供更灵活、更开放的协作机制。如王伟所言，“咱们不是甲乙方，是完成同一个营销方针的‘搭子’”。这种伙伴联系的树立，标志着内容营销正在进入一个全新的年代。

02 确定性增加引擎的构建

顾客注意力的分散、媒体途径的多元化、以及商场竞争的加剧……这些都是摆在品牌面前的问题。花钱不难，怎么花才难，不少品牌们都在喊：给我一个确定性吧！

腾讯视频的“旺奇稳”支柱，其实便是对这个呼声的回应，也便是建构确定性的增加引擎。