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2024-10-27
咱们调查下来，这个“确定性增加引擎”包括四个层面：安稳曝光、精准触达、深度交融和长时间堆集。听起来像是武侠小说里的四大神功，实际上便是要让品牌在市场中站稳脚跟，越打越强。
在碎片化的媒体环境中，取得安稳且高质量的品牌曝光是越来越困难的。腾讯视频经过其多元化的IP矩阵，为品牌供给了全方位、高频次的曝光时机。
以《庆余年2》与东阿阿胶的协作为例，咱们可以明晰地看到IP协作怎么为传统品牌注入新活力。这次协作的亮点包括：
他们奇妙地将产品融入剧情，一起在剧外开展全方位营销攻势，完成了“剧中包场”和“剧外扩场”的双重作用。经过IP授权联名产品、剧内高能种草和剧外交际媒体追投，东阿阿胶成功将小金条打造成天猫618的爆款新品，出售增加超过3倍。
这个事例中，范若若和长公主两位代言人，触达不同方针人群，分别完成了19%和17%的R3流入率。更重要的是，东阿阿胶成功将品牌与“送礼优选”的消费心智紧密联系，完成了全年度、多场景的品牌塑造。
东阿阿胶IP矩阵式的铺开，其精准度的完成离不开的数据支持和剖析才能。在这方面，腾讯广告的“如翼”系统为品牌供给了要害的技能和数据支撑，以及营销洞悉。
具有三大中心才能：时机人群（RO）识别、全周期品牌财物管理、以及基于模型辅导的投进策略。这些才能使品牌可以更高效地触达潜在和现有的方针人群，一起完成营销作用的透明化。
“如翼”系统的中心价值，在于帮助品牌从广告运营迈向品牌财物运营，然后明晰地看到营销出资的长时间价值。
在内容营销中，完成品牌与内容的无缝联接一直是一个重要挑战。
金典与《玫瑰的故事》的深度营销协作，为咱们供给了一个立异的事例，展现了怎么将品牌理念与剧情奇妙交融。
从“玫瑰箴言”片头招引眼球，到“玫瑰的挑选”互动投票引发全民参加，金典成功将品牌元素融入了观众的追剧体验中。
金典的系列营销活动取得了显著成效。”画玫瑰”互动招引了110万+人次参加，”玫瑰的挑选”投票更是引发了6000万+人次的互动。在商业层面，IP定制奶卡成为品牌畅销品，5000瓶定制产品在20分钟内售罄，微信指数峰值更是突破5亿。这些数据不只反映了活动的巨大成功，更印证了深度内容营销的强壮作用。
在快节奏的数字年代，品牌怎么完成长时间堆集？品牌与腾讯视频的答案是经过IP跨季联动，为品牌构建耐久的品牌财物。
以庆余年系列与百雀羚的立异协作为例，百雀羚从《繁花》到《庆余年2》再到《长相思2》，一路坚定地看好腾讯视频IP大剧所开释的全民效应。这种持续性的协作不只帮助百雀羚的人群财物大幅增加，更使其跃升至行业top4、国产品牌top1的方位，成为当之无愧的国货美妆大剧营销新典范。