微信小店中挑选产品，直接作为礼物发送给微信老友

在数字化时代，微信不只是咱们日常交流的工具，更是连接人与服务、人与产品的桥梁。最近，微信灰度上线了一项新功用——“送礼物”，这一功用不只丰厚了咱们的交际体会，也为电商领域带来了新的生机。

本期咱们来一探终究，看看这个功用怎么改动咱们的送礼习惯，以及它对微信生态的含义。

一、微信“送礼物”的功用概览

在微信小店中开辟了“送礼物”功用，目前处于灰度测验阶段。它允许用户在微信小店中挑选产品，直接作为礼物发送给微信老友，十分方便。

该功用的大体逻辑是：

1.1 支撑规模

除了珠宝和教育训练两大类目外，其他类意图微信小店、原价不超越1万元的产品，默认支撑“送礼物”功用。

1.2 送礼限制

用户在“送礼物”的过程中，每次只能给一位朋友赠送一件产品，赠送后不支撑转赠给其他朋友。

一旦送出礼物（以礼物音讯成功发送给接纳方为准），不管朋友是否收下礼物，赠送方在24小时内无法主动撤销赠送或撤销订单。

礼物接纳方超越24小时未手下礼物（以打开礼物音讯并轻触“收下礼物”为准），订单将主动撤销并退款给赠送方，退款将按订单付出时的渠道原路返回，相关过程与微信红包类似。

AHA Moment功用

微信“送礼物”最特别的功用点在于——即便你不知道老友的收货地址，你同样可以给对方送礼物，这完全改动了现有的电商逻辑。关键是该功用给礼物接纳方增加了大大的惊喜感，真的好喜欢这个AHA Moment功用。

二、微信“送礼物”功用的几个考虑

然而微信“送礼物”功用的推出，不只也引发人几个考虑：

• 这个功用能否仿制当年微信红包的成功呢？
• 谁会运用这个功用？他们为什么会运用？
• 微信做这个功用的中心意图是什么？

2.1 它是否能仿制微信红包的成功？

我以为微信“送礼物”功用的推出，不可能仿制微信红包的成功，因为微信红包的量级十分大，操作链路短，运用频次和运用场景都十分高频。比如单人送礼、群内奖励、群内游戏、群内唤醒、单人转账等场景都会运用微信发红包功用！

数据来历：国金证券研究所

2.2 谁会运用这个功用？为什么会运用？

在进一步探究哪些用户会运用微信“送礼物”功用前，咱们首先要考虑一个问题——你在什么时候送谁礼物？你一般给谁送礼物？

2.2.1 送礼场景的变化

根据数据显现，40%的用户以为送礼便是一种日常共享；37%的用户以为当需求认清往来时就会送礼；而16%的用户以为仅重要节日才会送礼。