以感官共鸣与情感链接为中心的体会经济正在重塑着人们的消费观念与生活方式

体会经济时代，当顾客尤其是年青一代，不再满足于产品或服务自身的功能特点，而是更注重体会和个性化。

当年青人的需求从“具有什么”转向“感触如何”，一场以感官共鸣与情感链接为中心的体会经济正在重塑着人们的消费观念与生活方式 。

1.组团挖野菜：化身今世“王宝钏”

本年春天，年青人最时髦的社交活动不是露营也不是City Walk，而是拎着小铲子漫山遍野“挖野菜”。

谁能想到，从前被视作“老年人专属”的挖野菜，现在成了都市青年的新宠。翻开小红书查找“挖野菜”，满屏都是年青人晒出的“战利品”，有人驱车两小时就为找一片野菜地，有人对着手机教程现学现挖，有人把挖来的野菜做成精美料理。还有人把挖野菜拍成vlog，配文写着“今日打野战绩”，把田间地头玩成了游戏副本。

挖野菜活动具有典型的“零消费”特征，参与者几乎不需要任何金钱投入，只需要拿上一把小剪刀、一个菜筐子、几个塑料袋，便可以向野菜地进军。埋头苦干一下午，不只一分钱没花，还收获了一大筐“大自然的奉送”。挖野菜高频动手的特点，就像拼乐高一样，让人能彻底抛开工作，彻底沉溺下来，更重要的是，野菜还具有共同的健康特点，迎合了现代人对绿色食品的寻求。

在小红书上，环绕#挖野菜#、#挖野菜的乐趣#等论题现已发生近2.5亿浏览量，甚至有人制作了详细的“城市野菜地图”，标注了不同区域生长的野菜品种。美团数据也显示，刚刚曩昔的清明假日，“打野（挖野菜）”的查找热度同比增加228%。有趣的是，这场“野菜狂欢”还催生了不少网络热梗，“挖野菜”成了检验感情的标准——“能约出来挖野菜的都是真朋友”，也有人自嘲是“王宝钏”，在野菜堆里寻找爱情的真谛。

社交媒体讨论的热度以及网络的查找量，影响着很多顾客的消费行为，与挖野菜相关的东西市场迎来了新的需求，小剪刀、菜筐子等本来小众的产品，销量开端明显增加。天猫平台的数据就给出了佐证，“挖野菜神器”关键词的查找量实现了58%的增加，便携铲、小型铲类相关产品销售量增加了80%，部分单品月流水近10万。

其次，以挖野菜为主题的村庄旅行项目也逐渐兴起。一些村庄地区凭仗丰厚的野菜资源，开发出挖野菜体会游，招引了很多城市年青人前来。游客不只能体会挖野菜的乐趣，还能品尝到用野菜制作的特色美食，带动了当地餐饮、住宿等工业的发展。

从开始年青人单纯地在郊野间挖野菜，到现在环绕挖野菜构成的一系列丰厚多元的工业链，这股热潮正不断蔓延，影响着消费、旅行、住宿等多个领域。挖野菜或许早已超越了其自身的行为意义，它不只是年青人在快节奏生活中寻找回归自然的生活体会，也是各行业洞察年青消费集体喜爱，不断创新发展的关键。