要顾客知道你、了解你、信任你、运用你、不停地运用你，就需要偏执的重复你的品牌，重复你的诉求，重复你的符号

一是品牌要重复的内容。或许是某个概念，或许仅仅是某个产品，或许是一句话，或许是某个功能点，内容元素要明确；

二是用户要明确。要对谁进行重复，某个具象可触达的人群圈层。别说用户是一切人，一切人都是方针就没有方针了，必须要有具象的用户群体；

是时刻的重复。它一定是在一定周期或是很长的时刻周期里，发散火力对用户心智进行饱和进犯。

比方喜茶最初的“构思”，很长一段时刻在品牌的产品上、包装上，slogan上，对外宣扬上，“构思”是喜茶的一个品牌中心价值，于是一系列的品牌内容，都环绕这个理念，不断叠加，品牌内容高度聚集，大众传播广泛掩盖。比方雀巢从没有吹嘘崇高的咖啡理念，仅仅是把“味道好极了”的广告语和根本价值坚持了数十年，足以让平价的速溶咖啡卖到世界各地。

还有被张兰各种神操作直播带火的麻六记酸辣粉。在麻六记之前，提到酸辣粉你能想到哪个品牌吗?

而凭仗一出转体720度反转又反转的瓜，让麻六记似乎横空出世到网友面前。现在，酸辣粉=麻六记，这种麻六记品牌代言酸辣粉品类的背后也是重复宣扬的成果：一次一次一次一次一次一次一次一次做相同的工作——八卦+叫你买酸辣粉。

品牌花出去的一切宣扬费都堆集到一句话，乃至是一种声音、一种符号，这就是品牌财物。

许多企业为什么做不到重复？

一方面是没有进行规划，许多都是老板自己拍板，所以今日换一句广告语，明日换一个符号，每次宣扬的内容都不相同。

另一方面是老板以为每次都说相同的话，顾客或觉得没构思，所以每次都要整个大构思，殊不知这是对资源的超级糟蹋。

所以你要顾客知道你、了解你、信任你、运用你、不停地运用你，就需要偏执的重复你的品牌，重复你的诉求，重复你的符号…..