京东也与小红书协作，小红书内的产品链接也可直接跳转至京东页面

过了5月中旬，电商大战的气氛益发浓郁了。

小红书给这鏖战前的严重气氛，又添了一把火。

先是“红猫计划”让职业吃了一惊，而后京东也与小红书协作，小红书内的产品链接也可直接跳转至京东页面。

小红书放敞开外链，效果很直接。

一是用户一键跳转到天猫、京东店肆拔草，缩短了转化路径。

二是从种草到成交，比以往更加精准了。

这对天猫、京东来说，无疑是利好。于小红书而言，事情好像变得没那么简略了。

曩昔几年的618，气氛感有了，但数据却也一年比一年差，国补之下，本年消费增加的劲头儿迅猛，各方都憋着一股劲儿。

当巨头们之间的电商大战到了燃点，一个敞开的小红书，或许对谁都是最优解。

//小红书以退为进？敞开的背面亦是退让

早在2020年小红书就对淘宝放开过外链，答应部分达人直播间和笔记展示淘宝产品链接。可是，协作持续的时刻很短，仅仅不到一年的时刻。

现在来看，小红书当时挑选关闭或许出于两点考虑。

一是想要发展自己的电商事务。

从21年开始推出“号店一体”，下降开店门槛，到答应商家账号直接关联产品笔记。小红书的电商化意图很明显。当年 5 月，小红书公布《社区商业公约》，强调买卖必须在站内完结，要求博主“不要在个人页、谈论、私信等场景把买卖引导到站外”。

明显，当时小红书管理层以为，电商这块儿肥肉，仍是得留在自己盘子里。

也由此，“不站队”的小红书变成了一座“流量孤岛”。

到23年，小红书发力买手和直播电商，组建了全新的买卖部，成为与社区部、商业部平行的一级部门。2024年，更是明确了“生活方式电商”的定位。

本年618前却忽然敞开外链，不出一年，为何小红书情绪大变？

说穿了，仍是放不下调性。

二，敞开外链是怕破坏社区气氛。

小红书的独特优势在于其“实在分享”的社区文明。

这也是为啥小红书搞电商化的同时，一向有声音质疑电商化会破坏内容生态。

用户自发创作的笔记、测评和攻略，就像是大众点评上网友们对饭馆的评价相同，天然具备高可信度，这种可信度也为引导购物供给了根底条件。

2024年第一季度，小红书的UGC占比约90%，小红书“种草达人”中，68.06%为粉丝数小于5000的“素人”。

有信任根底在，小红书海量且实在的用户笔记，便是一座金矿。

然而，金矿是不容易挖掘的。

电商味儿越来越浓，博主种草也会被用户主动识别为广告。

一朝一夕，这是会不坚定小红书内容根基的。

前车之鉴便是“宝宝树”，当年宝宝树是全球最大的母婴社区，用户超5亿。和小红书非常像，只不过品类更加笔直。后来呢？宝宝树把自己的流量打包卖给了复兴集团和阿里巴巴，最终慢慢淡出了大众的视界。

其实相似的事例还有许多，微博，知乎，莫不如此。

今天的小红书想要实在达到“实在种草+拔草”的闭环，就必须抑制本身的电商事务，给商业化戴上“紧箍咒”。

流量是钱银，注意力是会产生通缩的。

好在小红书的商业化的进程一向算是比较抑制的，但如果将来要IPO，钱银化率必然是市场看重的一个指标。

或许单靠本身的电商事务，或许很难达到预期中的钱银化率，此刻忽然放开曾经忌惮的外链，或许是不得已而为之算了。