依据知乎为常识共享内容社区和首要软广途径的定位，及知乎大力推广视频化战略的行为

知乎，是一个高质量问答、常识共享社区和各类创作者集合的原创内容平台。但目前知乎做出了严重战略决定，参加【视频】菜单并大力推广视频问答，知+内容营销使知乎内容商业化，这两个内容都使知乎面对颇大争议。

本篇文章里，作者将环绕视频、知+这两方面及知乎商业模式进行分析研究。

一、商场分析

依据知乎为常识共享内容社区和首要软广途径的定位，及知乎大力推广视频化战略的行为，咱们可以从宏观职业商场规模及发展态势、内容社区付费率、营销广告模式、视频职业情况来进行商场分析。

宏观职业商场规模及发展态势：根据CIC职业陈述显现，我国网民对在线付费内容的消费 和付出志愿在不断添加，未来将构建一个巨大且快速增长的在线内容商场。

2019 年我国在 线内容商场规模已达到1.2万亿元，估计 2025年会进一步增至3.7万亿元，是2019年的 三倍，复合年增长率为 21.4%。

在线内容社区的商场规模一向保持高于其他内容商场的增长态势，2019年达 2758 亿元， 估计到 2025 年将增至 1.3 万亿元，复合年增长率 30.3%，显有内容商场的领军趋势。

1. 内容社区付费率

内容社区付费浸透率逐渐提高，付费会员商场规模空间可观。

据 CIC报 告显现，在内容社区中通过付费会员、直播虚拟打赏、线上教育等方法购买服务的付费用 户数 2019年已达2.3亿，估计2025年增长到5.9亿，年复合增长率为 17.1%。

受居民经济水平添加、个性化匹配算法进一步优化、内容多样性和质量提高、为高质量内容付费志愿提高的影响，内容社区付费用户浸透率在 2019 年已达 17.3%，商场规模达 174 亿 元，估计 2025 年商场规模达到 902 亿元。

2. 营销广告模式

内容蓝海日渐繁荣。

据艾瑞咨询陈述显现，有 41.8%受访广告主愿意在未 来一年内为内容营销添加预算。

在对“2020 年广告主估计未来一年将添加营销预算的广告 形式”的调查中，内容营销所占的比例也达到了51.7%，高居榜首，反响企业营销战略更倾向内容营销，知乎内容营销是业务盈利增长的重要部分。